Kiến thức và cách hiểu
Dữ liệu thu bằng quan sát, phỏng vấn, phiếu hỏi, thí nghiệm hoặc nguồn có sẵn. Câu hỏi phải rõ đối tượng, thời gian, đơn vị. Muốn khảo sát cách đi học của lớp, hỏi toàn bộ lớp đáng tin hơn chỉ hỏi nhóm bạn đi xe đạp. Phải ghi nguồn và không công bố thông tin cá nhân nhạy cảm.